İçindekiler
E-ticaret SEO, online mağazanızın Google gibi arama motorlarında, müşterinin aradığı sözcüklerde üst sıralarda görünmesi için yapılan çalışmaların bütünüdür. Reklamdan farkı, ödemeyi bıraktığınızda ziyaretçinin kesilmemesidir: iyi kurulmuş bir kategori sayfası yıllarca satış getirebilir. Bu rehber, ürün ve kategori sayfalarınızı arama sonuçlarında öne çıkarmanın temel adımlarını anlatıyor.
E-ticarette SEO neden farklıdır?
Bir kurumsal sitede birkaç düzine sayfa varken bir mağazada binlerce ürün, kategori ve filtre sayfası olur. Bu da kendine özgü sorunlar getirir:
- Birbirine çok benzeyen ürün sayfaları ve üreticiden kopyalanmış açıklamalar,
- filtrelerin ürettiği, aynı ürünleri farklı sırayla gösteren sayısız sayfa,
- tükenen ve yeniden gelen ürünler, değişen fiyat ve stok bilgisi,
- telefondan gelen ziyaretçi için hız ve kullanım kolaylığı.
Anahtar kelime: müşterinin kullandığı sözcükle başlayın
SEO çalışması, müşterinizin arama kutusuna ne yazdığını bilmekle başlar. Her sayfa türü farklı bir aramaya cevap verir:
- Kategori sayfası genel aramalara: "erkek deri cüzdan".
- Ürün sayfası daha uzun ve net aramalara: "siyah deri kartlık erkek ince".
- Blog yazısı bilgi arayanlara: "deri cüzdan nasıl temizlenir".
Fikir bulmak için Google'ın arama önerilerine ve sonuç sayfasının altındaki "İlgili aramalar"a bakın. Siteniz yayına çıktıktan sonra en değerli kaynak Google Search Console'dur: sitenizin hangi aramalarda göründüğünü ve tıklandığını gösterir.
Kategori sayfaları: en değerli sayfalarınız
Genel aramalarda sıralanan sayfalar çoğu zaman ürün değil kategori sayfalarıdır. Bu yüzden onlara ürün sayfaları kadar özen gösterin:
- Başlık ve açıklama: Her kategoriye, aranan sözcüğü içeren ayrı bir sayfa başlığı ve arama sonucunda görünecek bir açıklama yazın.
- Kısa bir giriş metni: Kategorinin ne sunduğunu, nasıl seçim yapılacağını anlatan birkaç cümle. Uzun ve anahtar kelime dolu metinler yerine gerçekten yardımcı olan bir paragraf.
- Mantıklı bir ağaç: En fazla üç seviye; her ürün en az bir kategoride.
- Filtreli sayfalar: Renk, beden ve fiyat filtreleri müşteri için faydalıdır ama arama motorunda kopya içerik oluşturur. Bu sayfalar dizine kapatılmalıdır.
Ürün sayfaları
Başlık ve meta açıklama
Ürün adı müşterinin arayacağı biçimde olmalı: marka, ürün türü ve ayırt edici özellik. Arama sonucunda görünen açıklama ise sıralamayı doğrudan etkilemese de tıklanma oranını belirler; fiyat, kargo ya da taksit gibi bir avantajı öne çıkarın.
Özgün ürün açıklaması
Aynı ürünü satan onlarca sitede aynı üretici metni varsa arama motorunun sizi öne çıkarması için bir neden yoktur. Malzeme, ölçü, kullanım ve bakım bilgisini kendi cümlelerinizle yazın; müşterinin sorabileceği soruları cevaplayın. Çok sayıda ürününüz varsa yapay zekayla taslak hazırlayıp kontrol etmek büyük zaman kazandırır; nasıl yapılacağını yapay zekayla ürün açıklaması yazımızda anlattık.
Görseller
Her görsele ürünü tarif eden bir alt metin yazın; görme engelli ziyaretçiler ve Google Görseller bu metni okur. Görseller hafif olmalı: büyük dosyalar sayfayı yavaşlatır ve sıralamayı olumsuz etkiler.
Yorumlar ve puan
Gerçek müşteri yorumları hem güven verir hem de sayfaya özgün metin ekler. Ürün sayfası doğru yapılandırılmış veriyle kurulduğunda puan, fiyat ve stok durumu arama sonucunda yıldızlarla birlikte görünebilir. Bunun garantisi yoktur, ama doğru veri olmadan bu görünüm hiç oluşmaz.
Tükenen ürünler
Geçici olarak tükenen bir ürünün sayfasını silmeyin; "stokta yok" olarak yayında kalsın, arama motorundaki yerini korusun. Ürün bir daha satılmayacaksa sayfasını en yakın ürüne ya da kategorisine yönlendirin.
Teknik temel: hız, mobil ve yapılandırılmış veri
- Mobil öncelik: Google sitenizi telefondaki haliyle değerlendirir. Telefonda okunmayan ya da zor kullanılan bir site sıralama kaybeder.
- Hız: Görselleri küçük ve modern biçimlerde sunun, sık kullanılan sayfaları önbellekte tutun.
- Yapılandırılmış veri: Ürün adı, fiyat, stok, puan ve sayfa yolu bilgisinin arama motorunun anlayacağı biçimde sayfaya eklenmesi.
- Site haritası: Bütün ürün ve kategori adreslerinin listesi; Search Console'a gönderilir.
- Kanonik adres: Aynı içeriğe birden fazla adresle ulaşılıyorsa asıl adresin hangisi olduğunu arama motoruna söyler.
- Çok dilli siteler: Her dil sürümü kendi adresinde olmalı ve sayfalar birbirine "bu sayfanın İngilizcesi şu" diye bağlanmalı.
Sayfa adresleri ve yönlendirmeler
Sayfa adresleri kısa, okunur ve Türkçe karakter içermeyen sözcüklerden oluşmalı: /kategori/erkek-cuzdan gibi. Bir ürünün ya da kategorinin adresini değiştirdiğinizde eski adres mutlaka yenisine yönlendirilmelidir; yoksa arama motorundaki yeriniz ve dışarıdan aldığınız bağlantılar kaybolur. Altyapı değiştirirken de aynı kural geçerlidir; ayrıntılar e-ticaret altyapısı seçimi yazımızda.
İç bağlantılar ve blog
Sitenizin sayfaları birbirine ne kadar iyi bağlanırsa arama motoru onları o kadar kolay bulur ve önemini anlar. Menüden kategorilere, kategorilerden ürünlere, ürünlerden benzer ürünlere ve sayfa yoluna bağlantı verin. Blog yazıları bilgi arayan ziyaretçiyi çeker; yazının içinden ilgili kategoriye bağlantı vererek bu ziyaretçiyi müşteriye dönüştürebilirsiniz.
Ölçün ve düzenli iyileştirin
- Search Console'da en çok gösterim alan sayfalarınızı bulun.
- Gösterimi yüksek ama tıklanması düşük sayfaların başlık ve açıklamasını iyileştirin.
- İkinci sayfada kalan sayfalara içerik ve iç bağlantı ekleyin.
- Google Analytics'te arama motorundan gelen ziyaretçinin satışa dönüşüp dönüşmediğine bakın; dönüşmüyorsa sorun sıralamada değil sayfadadır. Bunun için dönüşüm oranı yazımıza göz atın.
Roifex'te hazır gelenler
- Ürün, kategori ve sayfa başına başlık, açıklama ve sosyal medya önizlemesi alanları.
- Ürün, fiyat, stok, puan ve sayfa yolu için yapılandırılmış veri.
- Filtreli listeleme sayfaları kendiliğinden dizine kapalıdır.
- Dil başına site haritası, kanonik adres ve dil sürümleri arasında bağlantı.
- Bir sayfanın adresi değiştiğinde eski adres kendiliğinden yeni adrese yönlendirilir; elle ve toplu yönlendirme de eklenebilir.
- Görseller kendiliğinden hafif biçimlere çevrilir ve ekran boyutuna göre sunulur; her görsele dil başına alt metin yazılır.
- Search Console doğrulama kodu için ayrı bir alan.
- Yapay zekayla ürün açıklaması ve arama motoru metni. Ayrıntılar yapay zeka sayfasında.
Sık sorulan sorular
SEO sonuçları ne zaman görülür?
Yeni bir sitede ilk anlamlı sonuçlar genellikle birkaç ay içinde gelir; rekabetin yoğun olduğu aramalarda daha uzun sürer. Sıralama garantisi veren hiçbir yöntem yoktur; düzenli ve doğru çalışma birikerek sonuç verir.
Ürün açıklamalarını yapay zekayla yazmak SEO'ya zarar verir mi?
Google, içeriğin nasıl üretildiğinden çok okuyucuya faydalı olup olmadığına bakar. Yapay zekanın hazırladığı taslağı kontrol edip ürününüze özgü bilgilerle zenginleştirdiğinizde sorun olmaz; kontrol edilmeden yayınlanan, birbirine benzeyen metinler ise değer katmaz.
Google Alışveriş, SEO'nun yerine geçer mi?
Hayır, birbirini tamamlarlar. Google Alışveriş ürünlerinizi görseli ve fiyatıyla alışveriş sonuçlarında gösterir; SEO ise kategori ve ürün sayfalarınızı normal arama sonuçlarında öne çıkarır. Roifex'te Google Alışveriş bağlantısı pakete dahildir; ayrıntılar Google Alışveriş sayfasında.